"金品質(zhì)，立天下"。曾經(jīng)金立手機(jī)憑借這一句經(jīng)典的slogan，讓大眾熟知。

功能機(jī)時(shí)代，金立手機(jī)憑借多樣的款式，超強(qiáng)的續(xù)航，語音王等優(yōu)勢快速吸粉，只用一年時(shí)間便達(dá)到了8億銷售額的業(yè)績，此后金立便在國內(nèi)手機(jī)市場中越來越火。

進(jìn)入智能機(jī)時(shí)代，金立依舊持續(xù)輝煌，曾直逼三星諾基亞，將步步高挑于馬下，手機(jī)銷量僅僅次于現(xiàn)在的手機(jī)巨頭華為、小米，在我國手機(jī)界排行第三，是妥妥的手機(jī)巨頭，并且在銷量上面甩其它手機(jī)廠商幾條街。

然而，時(shí)過境遷，就是這樣一個(gè)巨頭，在后來激烈的斗爭中被曝出資金鏈斷裂。今年5月份，深圳市金立通信設(shè)備有限公司所屬資產(chǎn)在阿里拍賣上發(fā)拍，隨后于7月份拍賣名下211宗外觀設(shè)計(jì)專利。

一個(gè)曾經(jīng)的手機(jī)巨頭，忽然崩塌，剩下一地雞毛。

超長待機(jī)、語音王，年銷售業(yè)績8億元

金立這個(gè)品牌在2002年成立，在功能機(jī)時(shí)代，金立完美的找到了自己的產(chǎn)品賣點(diǎn)，依靠著大電池所提供的超長續(xù)航能力。金立只用一年時(shí)間便達(dá)到了8億銷售額的業(yè)績，此后金立便在國內(nèi)手機(jī)市場中越來越火。

那個(gè)年代，只有諾基亞的塞班系統(tǒng)才稱得上是智能機(jī)，面對強(qiáng)大的對手。金立選擇了諾基亞不擅長的超長待機(jī)。由于諾基亞的手機(jī)是智能系統(tǒng)，要么就是超薄機(jī)器。電池都不大，待機(jī)時(shí)間都不是很長。而金立動不動就幾千的電池容量，捉襟見肘的功能。讓待機(jī)時(shí)間一路飆升。深受長期出差的商務(wù)人士的青睞。

之后，金立又開辟了一條新道路：語音王。開車的人越來越多。但開車不讓拿著手機(jī)打電話。但很多人為了節(jié)省時(shí)間，不耽誤事，還是會冒著危險(xiǎn)開車接打電話。金立也就在這里又一次發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。這個(gè)功能就是能夠語音接打電話。不用看屏幕，大幅降低了開車打電話的風(fēng)險(xiǎn)。也深受有車一族的青睞。

在功能機(jī)時(shí)代，金立已經(jīng)只用短短幾年時(shí)間便成為了國產(chǎn)手機(jī)廠商中的領(lǐng)導(dǎo)著。相信不少人還記得有劉德華所拍攝的金立廣告片，金品質(zhì)立天下的宣傳標(biāo)語也在一時(shí)間傳遍大街小巷。

智能機(jī)時(shí)代，定位不準(zhǔn)錯(cuò)失良機(jī)

進(jìn)入智能機(jī)時(shí)代，一直能巧妙擊中用戶痛點(diǎn)的金立卻翻了車。

2013年，金立手機(jī)推出金立Elife系列手機(jī)，主打輕、年輕的賣點(diǎn)，來滿足當(dāng)時(shí)年輕消費(fèi)者對手機(jī)外觀的一個(gè)不斷地追求話。然而在2014年，金立手機(jī)有設(shè)立了另外一個(gè)品牌IUNI，準(zhǔn)備進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)模式，其模式更像是小米互聯(lián)網(wǎng)模式，更試圖以這個(gè)模式來推翻小米。不過表示遺憾的話，這兩個(gè)手機(jī)品牌都沒有將金立手機(jī)從低谷拉回，更沒有將金立手機(jī)拯救。

2017年11月的時(shí)候，金立手機(jī)一口氣發(fā)布了八款產(chǎn)品。也讓本來品牌定位混亂的金立手機(jī)，變得更加的復(fù)雜。變成這種局面，也讓當(dāng)時(shí)很多使用智能手機(jī)的小伙伴兒看不懂，不過，同步市場需求，金立手機(jī)連續(xù)出新的手機(jī)，還是沒有撐起來金立手機(jī)后續(xù)的銷量。

彼時(shí)的金立，似乎沒有清楚用戶的需求，也沒有非常明確的目標(biāo)群體。到底是商務(wù)人群，還是年輕群體？這樣一來，金立手機(jī)更加變的進(jìn)退兩難，舉步維艱。

最終，持續(xù)了一年多的危機(jī)，終于將其拖垮。去年12月份，金立舉行第二次金立經(jīng)營債權(quán)人會議，確定金立將進(jìn)行破產(chǎn)重整。

卷土重來，金立還有機(jī)會嗎？

8月19日消息，據(jù)中關(guān)村在線報(bào)道，金立將重新回到手機(jī)市場。截止目前，今年4月下線的金立官網(wǎng)已經(jīng)恢復(fù)正常訪問，但官網(wǎng)首頁仍然顯示2017年金立發(fā)布的年度旗艦。

據(jù)悉，金立第二大股東盧光輝此前曾組織全國多省代理商召開圓桌會議，希望大家重拾信心，會議現(xiàn)場也立著早年間大家耳熟能詳?shù)?金品質(zhì)，立天下"的品牌Slogan。另外，根據(jù)行業(yè)曝光消息顯示，金立有望于今年下半年推出一款名為金立M11s的入門級手機(jī)，以長續(xù)航為主打，內(nèi)置4000mAh大電池，支持雙卡雙待全網(wǎng)通。

近年來，除了金立之外，魅族、錘子等手機(jī)廠商也都不好過。中國智能手機(jī)市場萎縮已經(jīng)是不爭的事實(shí)，金立能否重振旗鼓、殺出重圍，還有待考究。