历经60余载这家研究所又创“异能者”时代:DEINO黛诺来了

从成分上看,培育钻石和天然矿产钻石一样,与锆石和莫桑石有着本质区别;从客群和价格定位来看,它又填补了天然矿产钻石和廉价仿钻之间的消费缺口,价格约为天然矿产钻石的三分之一。这一品类正在成为投资人和消费者的新宠。

随着行业发展,越来越多知名品牌开始为培育钻石背书。2018年,人造水晶制造商施华洛世奇(Swarovski)推出白色培育钻石并收购培育钻石品牌Diama;戴比尔斯也在这一年调转船头,推出了自己的培育钻石品牌。2021年5月,珠宝商潘多拉(Pandora)宣布将不再出售天然开采的钻石,完全转向培育钻石。《2020~2021年全球钻石行业报告》显示,2020年全球珠宝级的实验室培育钻石原石产量约为600万至700万克拉。保守估计,中国产量为300多万克拉,占世界总产能的一半以上。

国际咨询公司——贝恩咨询调研数据显示,中国培育钻石市场中,80%的产能都来自河南。河南省作为中国的超硬材料及制品高新技术产业基地,当地的企业可以近水楼台先得月,在培育钻石生产技术进一步迭代发展后,依托供应链资源优势,迅速切入该市场。

处于培育钻石界领先地位的“三磨所”也打造出了旗下培育钻石品牌:专注异形钻产品设计研发的DEINO。

郑州磨料磨具磨削研究所有限公司(简称“三磨所”)成立于1958年,是我国磨料磨具行业唯一的综合性研究开发机构,全国磨料磨具、超硬材料行业技术研究、开发、信息和咨询服务中心。1999年转制为科技型企业,隶属于世界五百强的“国机集团”。

继1963年成功开发出中国第一颗人造金刚石之后,三磨所又相继开发出一系列填补国内空白的超硬材料制品、行业专用生产和检测设备仪器。1993年和2015年,“国家超硬材料及制品工程技术研究中心”和“超硬材料磨具国家重点实验室”分别依托三磨所组建,标志着三磨所在行业中的技术领先地位。

作为研发出中国第一颗人造金刚石企业的旗下培育钻石品牌,DEINO相信与天然矿产钻石相比,对Z世代人群来说,培育钻石是一种更优选项。

培育钻石的英文名是Laboratory Grown Diamond,字面意思是“实验室生长出来的钻石”。培育钻石是通过在实验室中还原出天然矿产钻石形成的环境或创造一个充满含碳氢气体的真空室,利用钻石晶种诱发出的钻石自然结晶,与天然矿产钻石拥有完全一样的物理、化学以及光学性质。

而DEINO在培育钻石品牌中比较强势的一点是,DEINO使用100%可追溯来源的可持续钻石,不仅出具国际四大宝石鉴定机构之一的国际宝石学院IGI权威认证证书,同时出具NGTC鉴定证书,国内外权威机构,双重保障。

IGI:国际宝石学院,目前世界上最大的独立宝石学鉴定实验室和宝石学研究教育机构。

在价格上,培育钻石比天然矿产钻石更具优势,同级别价格约为天然矿产钻石价格的1/3。

DEINO品牌的用户比其它珠宝品牌的目标群体要更年轻,对新鲜事物充满好奇心。天然矿产钻石无法满足热爱珠宝、面临高成本结婚压力的大多数年轻人对更强设计感钻石类产品与价格的双重要求的时候,也就给与了培育钻石品类更大的成长空间。

获取1克拉的天然矿产钻石,会毁坏多达1750吨?法修复且?久不能耕种的?壤。与天然矿产钻石相比,培育钻?对环境的影响则降低80%以上。

DEINO相信每一个热爱珠宝的人会同样热爱我们的地球。与珠宝一样,地球上的每一件物品都是由我们这颗可爱的蓝色星球上本身存在的不同物质单独或组合形成的。只有爱它,它才能够持续满足我们丰富的物质和精神需求,本质上人类与地球也是一种情感联系,彼此珍惜。

随着消费者主权时代的来临,一众「新品牌」也开始崛起,与传统品牌相比,新品牌拥有全新的营销体系。DEINO将自己的用户称为“异能者”,希望DEINO的用户能够因自己而强大,世界因他们而更美好。从产品设计理念,到产品定位,再到用户体验,DEINO在这三个层面实现了与用户强关系的构建。

赋予产品独特的设计理念,用产品与用户进行深度的精神交流是DEINO给出的答案。

DEINO的生命之歌系列与用户探讨生命的意义,这是一个解构人类存在的目的与意义的哲学问题。万物之灵,可见自遥远的过去,先人已意识到人类与其他生物的不同之处。

DEINO的D系列中,有以“DECISION”为理念的作品,象征了自尊自爱,忠于自我,忠于热爱。DEINO将东方文化哲学与西方工艺美学相融合,赋予它独特寓意,希望所有的“异能者”变得更加强大。

校果研究院发布的调查研究显示,Z世代群体在品牌的选择上,除了大品牌,他们还会选择设计独特的小众品牌。Z世代对个性独立的原创品牌的偏好现象背后,隐含着Z世代对自我的追求,个人特征的表达,以及自己独特的精神。

显然,DEINO塑造的产品理念,也帮助选择它的Z世代们,发出了自己的态度与声音。

「钻石不止于圆形」这一品牌定位,希望用异形钻石打破世俗的固有规则,以代表独特个性的钻石彰显每个异能者独特的品味和审美。

唯一的、不可复制的品质才是奢侈品独特的价值所在,不断强化这种独特品质的过程才是最有效的奢侈品营销过程。和千篇一律的圆形钻石相比,异形钻的多样性避免了审美疲劳,40多种异形钻,每一种形状都有它独特的美和故事,DEINO的每一件作品都是先有内容后有设计,赋有强烈的质感和独特的内核精神,这些品质一定会在用户心目中根深蒂固。

如何培养用户忠诚度?这是一个所有品牌都在思考的问题。除了产品、价格、品牌价值观,用户忠诚度的培养离不开好的购物体验的打造。DEINO认为情感是最有温度的连接方式,而好的体验,能够通过信息技术将客户信息进行整合,为品牌提供一种全面、可靠、完整的客户认知,让用户与品牌之间所有的互动都是有意义的。

斯宾诺莎认为,品牌可触及的资产和它在消费者头脑中整体的概念不应被分开。例如,你的革新策略和沟通策略必须清晰地结合在一起。莱布尼茨让我们分清了对于品牌毋庸置疑的真理和我们自己的主观臆断。任何一个需要证明的关于品牌的陈述,都应被不断证实,以让当前的现实朝着我们希望的方向发展。

消费者注重品牌,一个品牌是包含颜值、设计、服务、情感等在内多方面的综合表现形式。而DEINO在用户强关系构建的过程中,通过产品与用户像朋友一样进行多种话题的讨论交流,从而打造出消费者心中DEINO完整的样子。

作为一个拥有60多年历史的企业培育出的品牌,DEINO希望不辜负每一位用户的信任,团队始终坚守“合力同行,创新共赢”的信念,自觉地把企业文化作为品牌文化的指导,牢记“以创新和有成效的工作促进行业发展,用辛勤和有价值的劳动创造幸福生活”的使命,实现行业发展赋予我们的重任。

DEINO与时并进,既处于时尚又安静典雅,以根源自豪。希望通过品牌的力量,让更多热爱珠宝的人因DEINO更了解这个世界,也因DEINO而更爱这个世界。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。